同尺寸8K电视 三星比索尼贵了近1倍 是有信心还是有隐情?

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电工电气网】讯

“我们认为,2019年是真正的8K起步元年。”3月20日,在接受21世纪经济报道记者采访时,IHS中国区消费电子研究总监张兵指出,“IHS
Markit预计,2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。”

钉科技述评]在4K尚未普及的情况下,8K已经成为彩电业新的赛道。AWE
2019前后,三星、索尼、TCL等国内外彩电品牌都相继发布了8K电视新品,8K电视竞赛的大幕正式开启。

AWE2019即将开幕,作为未来显示技术的热点,一场有关8K电视的新战役已经在场外打响。

业内对8K的关注并非起于今年。早在去年初,便有多位业内人士预测,2018年的8K市场值得期待:超高清在超大尺寸电视市场取代全高清已成趋势,面板厂商存在提供更高分辨率的差异化产品的动力;同时,高端产品能进一步提高产品利润率,更是令厂商们摩拳擦掌。

三星的8K电视新品覆盖的尺寸段很全,包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等四个尺寸,且是8K+QLED的技术组合。其中,65英寸售价为
35999 元、75 英寸售价为54999 元、82 英寸售价为 69999
元,98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元。

3月13日,三星中国举办新品发布会,宣布2019款三星QLED 8K
Q900系列开启预售,并公布了中国区售价,其中98英寸版售价高达999999元,除此之外65英寸、75英寸、82英寸的售价也在35999元~69999元不等。差1元100万的售价,让不少网友直呼“我离成功原来只差一台电视”。

但纵观2018年全年,8K电视的表现却差强人意。据IHS
Markit在2018年底的数据,2018年8K电视的全球销量最高只有1.8万台,远远低于之前8.5万台的预期。

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对于大部分用户而言,8K依然有着较高的门槛,但这并不妨碍电视厂商将其视为下一代显示技术的攻坚战。“2019年被称为超高清8K时代,三星希望凭借QLED和人工智能增强技术,来引领超高清8K时代。”三星电子大中华区消费电子部总裁李廷柱强调。据悉在今年AWE上,索尼、夏普、LG、创维、海信、长虹、TCL也都将展示各自的8K系列新品电视。

不过,时针指向2019年,8K的入局者明显多了起来。无论是年初的全球消费电子展,或是上周刚刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会,8K都是会场上的一大亮点。可以说,真正的“早春”开始降临到这个行业。

索尼在AWE 2019上也发布了Z9G
8K系列液晶电视,其中85英寸款Z9G售价为119999元,98寸款售价529999元。

上下游合力催熟8K市场

当然,也还需谨防“倒春寒”。“8K真正的挑战在于原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,这些环节的投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵直言道。

一个有意思的现象发生了,同为98英寸8K液晶电视,为何三星的价格要比索尼贵了将近1倍呢?

事实上,早在几年前8K设备相关元器件就已经出现,但为何在今年成为电视厂商的重头戏?

玩家增多

先从索尼的产品看,其配置了8K
HDR图像处理芯片X1旗舰版,还有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO,应用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术、8K精锐光控PRO大师版技术等……应该说,配备8K屏的索尼Z9G在画质能力上极其出色。

对此奥维云网副总裁董敏告诉第一财经,8K电视火热是一个自上而下的过程。“上游面板供应商越来越多,普通面板的利润相当的低,只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题,而能够消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大,8K就是推动面板大尺寸化进程的一个重要手段。”

AWE 2019前后,与OLED类似,8K也演变为厂商“秀肌肉”的一个点。

三星的8K电视则有一个突出的特点,那就是搭载了8K人工智能增强技术,可以将SD、HD、FHD、4K等各种分辨率的内容快速优化至8K级别。

从面板市场来看,三星电子和索尼是当前8K面板市场的两大发动机,IHS分析认为,三星和索尼将消化几乎所有来自群创光电、友达光电和三星显示器公司的120Hz
8K面板,其尺寸将在65寸到85寸之间。除此之外,以京东方、华星光电等为代表的企业都在投产大尺寸面板生产线,布局8K,面板产量不断扩大。

3月13日,三星在展会中发布QLED 8K
Q900系列,并正式开始预售。公开资料显示,该系列拥有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四个规格可选,售价分别接近3.6万、6万、7万和100万元。

据了解,基于三星电视量子点8K处理器,无论是流媒体、机顶盒,还是HDMI、USB传输,甚至是移动端推送的内容,8K人工智能增强技术都能摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来选择适宜的影像质感,降低画面噪点,重建图像边缘,实现多种格式的内容向8K画质的升级。

对于电视厂商而言,市场的低迷也在倒逼技术升级。“产品同质化严重,信息爆炸化,电视厂商只有开发差异化的产品,才能破局当前的竞争格局。”董敏表示。对于电视厂商而言4K电视的超预期增长,也为布局8K释放了积极信号。

2017年首次展示8K技术、2018年展出全球首款消费级8K电视的夏普,今年也带来全新的80英寸8K新品80A9BW电视,预订价格近12万元。同时,夏普也展出了70英寸和60英寸8K电视。

当然,必须强调一下,三星的8K电视还有QLED量子点技术的加持,不过依然属于液晶电视范畴。

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